文 | 李振梁、王毓婵
眼下，苹果的各项产品线均趋于老练，产品晋级主要是挤牙膏式的立异，最新发布的Mac、iPad系列新品便是如此。
北京时刻3月18日晚，苹果在官网低沉上线三款新品：新款iPad Pro、新款Macbook Air、新款Mac mini。因为苹果春季发布会的撤销，接下来咱们或许还会看到其他新品以这种方式推出。
时逢疫情，不利于新品的推行，电子科技类产品商场从供给链的供货，到终端用户的消费热心，全面受阻。但危、机并存，疫情给了苹果 iPad 拓宽教育、直播商场的良机。新款 iPad Pro 也给学生用户更好的供给了更为优惠的价格。
新品晋级不大，但很有用
新款Mac mini 除了硬盘容量翻倍、起步价下降以外，毫无亮点可言。别的两款产品则推出了较有诚心的晋级，Macbook Air 康复了旧式的剪刀式键盘，iPad Pro则开端支撑触控板，并装备了 ToF 摄像头。
这些立异不能与全面屏、Face ID的革命性比较，乃至都算不了什么立异，全体晋级也不算大，最杰出的特色便是有用。
Macbook Air 这个改动底子不算晋级，只能说是纠错，开端 Macbook Air用的便是剪刀式键盘。2015年，苹果初次在 12 英寸 MacBook 上选用蝶式键盘，尔后，MacBook Air和MacBook Pro 相继选用了这一规划，上一代的2018款MacBook Air 刚好就在“受害者”之列。
图片来源于CINO PARTS
先来看下两种键盘的不同。如图所示，上面的便是剪刀式键盘，其X结构看起来像个剪刀，因故得名。同理，下面的蝶式键盘，则是因为V字形结构看起来像只蝴蝶。
形似只要这么小的一个不同，但带来的运用者实在的体会却相差很大。蝶式键盘键程更短，可是这种结构很简单会钻入尘埃与碎屑。修理起来也很费事，需要将键盘全体替换，本钱较大。为了处理这样一些问题，苹果也采取了许多办法，比方在按键中添加硅胶薄膜等。虽有所改善，但键盘故障率仍然较高。苹果乃至还为Macbook 的蝶式键盘供给了免费修理服务。
总算，经过几代晋级之后，苹果仍是抛弃了这个被吐槽不断的键盘。苹果公司从来以规划见长，这也算是苹果少量翻车的规划之一。而新品剪刀式键盘的键程更长，打字也更轻松，故障率也更小。
假如 Macbook Air 的晋级是退回老路，那么 iPad Pro 的晋级则是补课更新。
iPad 的最干流运用场景是文娱，以手指触控操作为主。但随着 iPad 的工作特色不断加强，渐渐的变多的人用 iPad 操作更杂乱的使命，苹果为 iPad 装备了触控笔，但此前的键盘并没有触控板，在操作杂乱使命时操控光标就很费事。
调配iPad Pro的妙控键盘，图片来源于苹果官网
这一切在 iPadOS 推出后开端发作改动。上一年9月，苹果推出了 iPadOS，iPadOS 13 能够终究靠蓝牙，USB-C、Lightning 衔接器衔接到鼠标和触控板。在最新一代的iPad Pro上，总算完成了这个方针。不过，妙控键盘要比及5月才会出售。
苹果这一规划谈不到什么构思，但有用性很强，或许会引发业界厂商新一轮的跟风。
此外，苹果初次在 iPad Pro上还添加了 ToF 镜头，除了提高摄影体会外，最重要的是让 iPad 得以增强 AR 功用 。据the Verge报导，苹果在移动端享有AR游戏《Hot Lava》（《热熔岩》）的独家版别，如图所示，在ToF 镜头的支撑下，你能够在客厅玩这个游戏，让卧室“岩浆横流”。
图片来源于the verge，在iPad Pro上运用AR游戏
可是，当时AR运用的开展还处于前期阶段，而且大都用户也很少运用 iPad 摄影。因而，ToF 镜头当时的有用性或许差劲一些。
依照从前常规，苹果会在春季发布会之前上线一些硬件产品，相当于发布会的“前菜”，为“正餐”预热，但现在春季发布会撤销，还有音讯称，iPhone SE 2 或许会再次跳票。因为疫情的影响，咱们或许无法在这个春季看到预期的新品，眼下这些挤牙膏式的晋级，或许已经是“正餐”了。
疫情给 iPad 带来了更多的学生用户
更大的坏音讯是，本年或许连 5G 版 iPhone 也没有了。3 月 19 日，一贯看好苹果的美国投行 Wedbush Securities 发布陈述称，受新式冠状病毒疫情的影响，苹果公司今秋或无法发布 5G iPhone。
继亚洲供给链反常、中华区外全球苹果店关门之后，疫情带来的不确定性仍在添加，投行因而调低了苹果的股价方针。“很明显，任何事情都或许发作。疫情导致了事务中止，且持续时刻和规模都无法猜测。为此，咱们将苹果股票方针价从 400 美元调低至 335 美元。”
迟到的 5G iPhone 与无法开门的线下店一定会冲击 iPhone 销量。Wedbush Securities 将苹果在 2020 财年和 2021 财年的 iPhone 收入预期别离调低了 14% 和 10%。
至于关店的冲击有多大，华尔街的分析师们议论纷纷，不过他们中的大大都仍是比较达观的。
eMarketer 零售分析师安德鲁·利普斯曼（Andrew Lipsman）说，苹果的实体店收入大约占其总收入的20％至30％。封闭商铺明显会对其零售收入发生短期影响，但会有一部分消费转移到网上。“一直以来，苹果更多地是依托其线下店向购物者供给咨询、教育和修理服务，而不是经过其出售产品。”
Loup Ventures 的分析师吉恩·芒斯特（Gene Munster）也以为，估计苹果零售店销售额的很大一部分将转移到线上商铺。关线下店或许只会给净收益带来 1％ 的下降，也便是说，苹果或许只会丢失一亿美元左右。
本年 2 月，苹果在天猫上的体现证明了两位分析师的猜测。在我国 42 家 Apple Store 零售店暂时封闭的时刻里，苹果在天猫的成交额同比增加了 70%。
其间，iPad 卖得特别好。最近，因为人们宅在家上网课、看视频的需求激增，iPad 的销量迎来了一波猛涨。在天猫渠道，iPad 销量乃至一度超过了 iPhone。2019款 iPad 更是全网断货，仅剩苹果官方旗舰店有货源供给。
36 氪从天猫得悉，在疫情最严峻的 2 月，在天猫上购买 iPad 的我国顾客中有 60% 是教育用户。别的，据36氪了解，最近除了教育用户的需求，直播用户的需求也在上升。许多线下零售公司转向直播卖货，带动了 iPad 的大卖。
iPad 瞄准教育商场不是一天两天。上一款 iPad 于2018 年在芝加哥 Lane Technical College 预科高中发布，会上 70% 的时刻在向教师和学生介绍专门为教育规划的操作系统和运用。
为了把 iPad 卖给教师和学生，苹果调低了价格，更新了原生工作套件 iWork，晋级了 Apple Pencil，还为教育商场供给免费的 iCloud 存储。接下来的 2 年里，它还推出了触控板键盘，上架了 iPad 版别 Photoshop，更新了 iPadOS，添加了鼠标功用，致力于让它变成一台“小电脑”，但一起又不会让学生背起来太累。
新款 iPad Pro 明显也打定了主见要做学生的生意。苹果为“在读以及新选取的高校学生及其家长，以及各年级教师、教职员工和家庭校园教师”推出了教育优惠价格。新款 11 英寸 iPad Pro 比一般零售价廉价 400 元，12.9 英寸廉价 800 元，Apple Pencil、妙控键盘等产品也各有优惠。
因为欧美等地疫情迸发，远程教育的需求随之上升，iPad 产品线或许会在当地的教育商场仿制相似我国的增加。
3 月 15 日，纽约市市长比尔·德·布拉西奥（Bill de Blasio）宣告，纽约的校园将因冠状病毒大盛行而在 16 日封闭，远程教育将于 3 月 23 日开端。
一起，据纽约市政府查询，现在有 30 万名学生家中缺少能衔接互联网的设备。所以该市将先暂时收购 2.5 万台 iPad，优先分配给暂时住宿的学生。尚不清楚其他更多学生的需求将怎么满意。
尽管市教育局会集收购贵重的 iPad 的做法引起了争议，但此事涉及到孩子的教育问题，这笔钱确实是不得不花。即使政府不买，家长也得买。iPad 近期一定会成为欧洲和美国家长的刚需。
疫情的冲击，或许会影响苹果硬件的销量，但却给了苹果一个低本钱教育商场、培养用户的时机， iPad 产品线得以进一步浸透教育商场。而新款 iPad Pro 的晋级刚好要点提高了工作特色，能够让它在远程教育等方面供给更好的体会。
头图来自苹果官网
