热度堪比电子烟千亿规模代餐市场能否成下一个蓝海

最近几年,代餐减肥成为一种新时尚,追逐减肥美丽的年青时尚女性更是成为代餐的拥趸。“高纤维”、“低热量”、“易饱腹”,都是代餐被减肥者追捧的标签。

但查找“代餐减肥”,出来的相关信息却是“代餐减肥有用吗”、“代餐减肥对身体有害”、“代餐减肥肝衰竭”……代餐从天使化身恶魔,对其有用性、健康性的质疑萦绕在减肥者的心头。

代餐,望文生义便是替代部分或悉数正餐的食物,常见的方式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔、代餐饼干等,起初是供患者运用的。传到减肥圈后,便敏捷在减肥大军掀起一股潮流。但代餐作为“减肥神药”一直面临健康方面的质疑,其终究是减肥者的“灵丹妙药”,仍是炸毁减肥者身体的“恶魔”,或许咱们可从代餐的途径来历一探终究。

千亿元商场,代餐能否是下一个蓝海

代餐无疑是“火爆”的,依据欧睿世界的陈述,2017年我国的代餐商场规模到达了571.1亿元,2020年我国代餐商场估计将到达1200亿元。千亿元的商场规模,和最近本钱风口的电子烟比较,代餐“不遑多让”。

本钱相同看好“代餐”职业的开展。国内草创公司“超级零”在本年5月份获得了数百万美元的Pre-A轮融资,刚上市的“三日燃卡餐”首日出售额就打破百万。8月14日,野兽日子宣告完结1000万元天使轮融资,众海本钱独家出资。

代餐也招引了很多闻名保健品企业、食物企业投身其间。汤臣倍健旗下品牌“i wow”、做酸奶发家的乐纯都于本年推出了新品代餐奶昔,抢先布局功能性食物商场。我国代餐商场的快速生长是招引企业们前来掘金的重要因素。

CBNData发布的《天猫食物职业趋势剖析陈述》(2016—2018)显现,代餐食物现已成为全民大趋势。新一线和二线城市消费占比挨近五成,在出售体量及顾客人数上,代餐食物的全体出售均呈现出大于50%的稳步增长。

但代餐商场的快速开展却无法遮盖职业问题,代餐奶昔品牌Smeal创始人曹鹏以为,国内代餐商场表现出相对紊乱的状况,品牌和品类相对涣散。据悉,现在我国关于代餐职业并没有一致的规范,代餐食物现在是依照一般食物来办理的,并没有强制要求其注册为保健品。监管不力,加重了代餐职业乱象。

代餐途径乱象,合法公司与地下产业链共存

来自云南玉溪的大学生杨杨看到妈妈运用康宝莱后,也加入到减肥大军。但吃了半年后,杨杨抛弃了吃康宝莱。本钱高是杨杨抛弃持续吃康宝莱代餐的原因,“康宝莱一天吃两顿,加起来一个月得花个两三千,关于小地方的人来说是不小的开销,瘦下来后就再也没吃过了。”较高的价格导致康宝莱复购率较低,“后来我经过那家店发现现已倒了。”

不小的花费相同阻遏了北京白领小虫的减肥方案。“不值”、“价格贵”是小虫最终的定论,“我觉得自己交了三千块钱的智商税,代餐奶昔底子没有饱腹感,没有办法敷衍一天的作业,用一个月瘦了一两斤那也是饿的。”

这或许是不少减肥者的困惑。“健康、有保证”往往是减肥者挑选闻名合法厂家代餐的理由,但较高的价格让不少减肥的人望而生畏。在天猫上查找康宝莱奶昔代餐粉,价格为259元,汤臣倍健代餐奶昔价格为109元,价格看似不贵,但据小虫介绍,吃代餐食物还会辅之整理肠道、促消化的药品,一个月下来花个三千很正常。

闻名保健品厂家往往用“养分健康”推销自己的品牌,但在实践售卖中却又不断着重减肥作用。价格高、宣扬含糊,便给了代餐地下产业链待机而动。微商、朋友圈、社群软件都是地下代餐品牌推行的重要途径。

石女士在朋友的引荐下,在微商花费数百元购买了6盒某款走红的代餐粉。“每盒10包,一共60包,按方案能够吃1个月。”比较康宝莱一个月3000的价格,微商买的代餐粉明显廉价不少。朋友圈相同是代餐食物售卖的首要途径,这些代餐食物大多包装精巧,标示“低卡”“纤维”“健康”等关键词,更有宣扬图中打出“专业养分师一对一辅导”的标语,投合顾客期望健康减肥的心思。

经过朋友圈、微商售卖的代餐食物含量含糊、来历不明、宣扬夸张,对减肥者的健康构成威胁。石女士在身体呈现不适后停止了代餐粉的食用。本年2月,据媒体报道,浙江省宁波市23岁的女孩小宋为减肥吃了半个多月的代餐粉、代餐饼干后,呈现肚胀、肝区痛苦等症状,敏捷开展为严峻肝功能衰竭,不得不接受肝移植手术。

这揭露了代餐职业的途径乱象,专心养分健康的保健品合法公司与宣扬阶段减肥的地下产业链共存,二者之间边界含糊、穿插威胁,给顾客挑选代餐产品带来了应战,也让顾客承当健康危险,对顾客、职业开展都是巨大的损伤。

我国养分保健食物协会秘书长刘学聪以为,代餐概念是当下比较时尚的产品,因为缺少相关规范的束缚和办理,商场比较紊乱,在营销过程中也简单呈现打擦边球或许夸张虚伪宣扬的景象,职业需求加强规范和办理。加强对代餐职业的办理,需求完善职业规范与加强监管。尤其是在规范缺失的当下,面临职业乱象监管举动更不能慢。

《电子商务法》已从本年1月1日起开端施行,无论是经过大众号、小程序、朋友圈、群、私信,仍是直播、短视频等各种社交与信息媒体,只需有出售产品或供给服务的经营者,都须恪守相关法令规定。《电子商务法》为微商及朋友圈的办理供给法令支撑,但有法可依更需求依法执法,怎么加强监管才是处理代餐职业乱象的要点。代餐食物不是“天使”,也不是“魔鬼”,但加强监管或许是防备代餐化身“魔鬼”的利刃。(文/丁志斌 来历/投中网旗下氢元子)