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品牌维护成本逐年激增 移动广告成营销新战场

http://www.j06.cn时间:2012-07-25 10:48来源:Donews


    “全国销量第一的红罐凉茶更名加多宝。” -----当红绿之争随着官司判决尘埃落定之时, 另一场广告营销大战正愈打愈烈。自加多宝宣布将原红罐王老吉凉茶更名加多宝后,其电视、节目冠名、地铁、公交、报纸等广告也全线铺开。有媒体报道称,仅4月份加多宝投入的广告费用就高达4亿元。品牌维护成本激增已是事实,传统广告渠道已成烧钱大户。

    当前中国移动广告市场以地产、快销类广告主投放的广告最多。艾媒咨询分析师认为,未来几年快销、汽车、教育、金融几类广告主会逐步加大投放的移动广告力度,预计到2015年地产类广告投放占整个移动广告市场的36.2%,快销、汽车、金融、教育广告投放占比分别为26.8%、11.3%、8.7%、7.6%。

    记者获悉,即将于2012年9月21日,中国上海,由全球知名的移动互联网第三方数据研究与营销服务机构(iiMedia Research Group)主办的第二届中国移动广告营销大会(官网:http://club.iimedia.cn/2012cmam/)成为全球众多知名品牌为耕耘中国广告营销市场而翘首以盼的大事。据相关业内人士透露,大会将架设顶级广告代理商与品牌广告主之间最直接的沟通桥梁,为全球品牌广告主2013年广告投放预算提供决策建议,具有重要的战略意义。著名凉茶制造商加多宝公司一位市场负责人向记者透露,2013年广告预算中,移动广告营销将会是一个新的突破,但是他拒绝向记者透露具体的比例和金额。

    智能手机的发展让移动广告高速、顺畅地在手机上展示成为了现实。移动广告拥有其他媒体不可比拟的营销潜能,移动互联网广告模式发展迅猛已成为一个不争的事实,移动广告领域未来将会“钱”途无限。对于广告主而言,也是时候顺应时代潮流及消费群体的喜好变化,开拓新的广告营销渠道了。

    

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